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伯爵旅拍式洗脑广告是成功是失败?广告人对品牌的思考有待提升!

/2019-03-27 21:02

  最近一段时间,广告业最引人热议的两大广告就是椰树牌椰汁和伯爵旅拍的广告了。一个是想夺人眼球,一个是简直就是想剁人耳朵。

  相比椰树牌椰汁的广告,恐怕大家更讨厌的是伯爵旅拍式的重复式洗脑广告了。因为前者你可以选择不看,后者则是被逼无奈!

  电梯里、楼道旁、看个电视,上个网……时不时冒出来:婚纱照,去哪儿拍?巴黎拍……罗马拍……铂爵旅拍!想去哪儿拍就去哪儿拍!咳咳咳咳咳,面对要结婚成家的消费者群体,沙雕广告真的就跟哄小孩子的儿歌水准差不多:你拍一我拍一,大家一起去巴黎,你拍二我拍二,罗马风景也美丽……有网友戏称:看完完全不想结婚了!

  也真是,一个讲求需要美感的婚纱摄影企业,竟然拍了一个没啥美感的广告,要人如何相信他能给我们带来美的服务呢?

  然而,做这项广告的操刀团队红制作的联合创始人岳华平和BOBO却在接受采访时说:我们只为广告效果服务。

  同时,他们还说:如果让我自己评价这次广告,满分100分的线分。实际上对于很多二三四线城市的人来说,这个事情让他知道了伯爵旅拍。目前来说,伯爵旅拍已经变成了上到80岁、下到4岁都知道的一个品牌了。作为广告人,你一生能把一个品牌搞出名的机会不多。像我们屡屡把品牌搞得很知名,说明我们的方法论是有效的。

  的确,小编也觉得,从知名这个角度来说,红制作的确是做到了。比如boss直聘的世界杯广告、小米8的世界杯广告,还有张涵予我是保守派的人人贷品牌片都让广告主的品牌知名度有了提升。

  重复式洗脑广告的确有它的优势,以至于8090后说起儿时的广告,依然不忘恒源祥 羊羊羊。

  但是知名并不等同于正向的知名。演员可以通过负面新闻而广为人知。品牌也是同样。但不是说红制作的这些广告都是负面的。只是说,在这个追求效果的环境下,如何用更加适合品牌本身的方式进行品牌正向知名度的提升,这是每一个广告人都应该思考提升的问题。返回搜狐,查看更多

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